Comisia Europeană a propus implementarea Legii privind echitatea digitală (Digital Fairness Act – DFA), un act normativ menit să protejeze consumatorii în mediul online. Această inițiativă vizează în mod direct transparența conținutului promovat de către influenceri și combaterea practicilor comerciale neetice. Măsurile propuse includ eliminarea publicității personalizate și interzicerea unor mecanisme de stabilire a prețurilor care vizează în mod specific minorii sau alte categorii de consumatori vulnerabili.
O componentă centrală a noii legislații vizează identificarea clară a conținutului comercial de pe rețelele de socializare. Influencerii vor fi obligați să declare explicit atunci când sunt plătiți pentru promovarea unui produs, pentru a preveni prezentarea sponsorizărilor drept recomandări personale autentice. Această regulă se aplică și mărcilor sau agențiilor, care vor purta responsabilitatea de a asigura respectarea acestor standarde de către creatorii de conținut cu care colaborează.
Reglementările noi extind interdicțiile deja existente în cadrul Legii privind serviciile digitale (Digital Services Act – DSA). Dacă DSA limita utilizarea publicității personalizate bazate pe date sensibile sau direcționate către minori pe anumite platforme, DFA va extinde aceste interdicții la toate site-urile web și aplicațiile disponibile. Totodată, companiile vor avea interzis să aplice prețuri mai mari, personalizate pentru consumatorii vulnerabili, prin exploatarea caracteristicilor lor personale sau a unor circumstanțe specifice.
Protecția minorilor este o prioritate majoră în cadrul propunerii de lege, vizând în special jocurile digitale. Se propune interzicerea funcționalităților care seamănă cu jocurile de noroc, precum sistemele de tip „plătește pentru a câștiga” sau „plătește pentru a avansa”, care permit progresul într-un joc prin plăți. De asemenea, influencerii vor avea interdicția de a promova produse periculoase sau de a prezenta articole ca fiind adecvate pentru minori atunci când realitatea nu susține acest lucru.
Noua lege introduce și mecanisme de control asupra comportamentului compulsiv pe platformele digitale. Utilizatorii vor putea dezactiva funcții menite să mențină implicarea excesivă, cum ar fi redarea automată a videoclipurilor sau notificările irelevante. Se vor limita, de asemenea, mementourile persistente care forțează revenirea la serviciile digitale și practicile care încurajează cheltuielile excesive, oferind astfel un cadru mai sigur pentru utilizatorii de internet.
Aceste măsuri de reglementare digitală vin într-un context în care Uniunea Europeană încearcă să consolideze cadrul juridic pentru economia digitală. Prin extinderea regulilor de la platformele mari la întregul ecosistem online, UE urmărește să prevină exploatarea psihologică a utilizatorilor. Această evoluție legislativă completează eforturile de reglementare ale pieței digitale, punând accent pe responsabilitatea directă a companiilor și a creatorilor de conținut în fața consumatorului.